Documentación - Cuestiones controvertidas sobre la Promoción Online de Medicamentos 2012

Madrid, 29 de Septiembre de 2011


Un encuentro imprescindible para los responsables de la promoción de medicamentos

Programa

9.15  Recepción de los asistentes

 

9.30

LAS OPORTUNIDADES DE LA WEB 2.0: ¿qué alternativas ofrecen internet y las redes sociales que frente a los medios de promoción tradicionales?

  • ¿Cuáles son las posibilidades de la Web 2.0 para la promoción de medicamentos? ¿Cómo aprovecharlas?
  • ¿Por qué los laboratorios farmacéuticos tienen que estar activos en una red social? ¿Por qué deben aprovecharse?
  • ¿Cuánto de efectiva puede llegar a ser la presencia de la marca en función de diferentes factores: target, segmentos de destinatarios, costes, competencia, etc.?

 

Alberto Gómez         

Multi-Chanel Customer Communications    

MERCK SHARP & DOHME MSD

 

10.30 

EL CPS DE LA WEB 2.0.  CASOS PRACTICOS

  • ¿Cómo pueden cumplir las regulaciones vigentes que afectan a la publicidad de sus productos cuando deciden promocionarlos a través de internet y de las redes sociales?
  • ¿Cómo afrontar las limitaciones de espacio y el control de una comunicación que se produce en tiempo real?
  • ¿Qué criterios prácticos son de utilidad para conseguir que la publicidad de un medicamento sea  compatible con la información contenida en su ficha técnica vigente y aprobada?
  • ¿Qué estrategias seguir para acelerar el proceso de aprobación?
  • ¿Qué controles post aprobación realizan las autoridades?

 

José Luis Núñez Recuero   

Director del Departamento de Registros y Medical Affairs

JOHNSON & JOHNSON

 

11.30   Café

 

12.00  Continuación de la ponencia

 

14.00  Almuerzo

 

15.30

EL AMBITO LEGAL:  ¿cómo regula la norma la promoción on line de medicamentos de prescripción y publicitarios?

  • Marco legal y  ético de la publicidad de medicamentos: promoción medicamentos online
    • Diferenciar información de promoción
    • Promoción dirigida a profesionales sanitarios
    • Promoción dirigida al público.
    • Páginas web
  • ¿Cuáles son las responsabilidades del titular del medicamento en las comunicaciones online?

 

Héctor Jausàs

Responsable del Departamento de Derecho Farmacéutico y Sanitario

JAUSAS

 

17.00

INTERNET COMO MEDIO DE COMUNICACION GLOBAL

  • Aspectos jurídicos a tener en cuenta en la promoción online de medicamentos en función del
    • Canal publicitario elegido:  Web corporativa, redes sociales, revistas online, blogs, promociones
    • Fórmula publicitaria elegida: patrocinio, product placement,  comunicaciones comerciales electrónicas
  • Especial referencia a la normativa en materia de Protección de datos y Consumidores
  • El control de la norma en relación al uso de espacios electrónicos administrados por terceros (correo electrónico, mensajes de texto, espacios de discusión, servidores o plataformas para la interacción social)

 

Carmen Casado

Asociado senior

Departamento de Tecnologías de la Información.

JAUSAS

 

19.30  Fin de la Jornada y clausura del seminario




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