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Programa

Antes de entrar en materia: el primer paso para "hacer" Web 2.0 en marketing farmacéutico.  Qué significa ser 2.0

 

Cómo la Industria del medicamento llega a la Web 2.0: de la información 1.0 a la comunicación 2.0. 

La filosofía que debe guiar nuestra participación en el entorno 2.0

Actitud 2.0

Sentimiento 2.0

Cuáles son los medios:  un análisis introductorio para ubicar el contexto en el que se mueve la Web 2.0

Quién participa en la Web 2.0:  los actores de la Wikisanidad

Qué beneficios se obtienen de la participación en la Web 2.0

 

Seguimos avanzando: conociendo al cliente 2.0.  Qué actividades 2.0 diseñar para seguir una estrategia global y de marketing centrada en el cliente

 

Están en las redes sociales pero ¿qué sabemos de ellos?.  ¿Cómo obtener información en la red?

 

Pasamos a la acción: el Plan de Marketing 2.0.  La hoja de ruta para su puesta en marcha

 

Definiendo los objetivos y estrategias del plan:  quién es nuestro público y qué queremos conseguir cuando nos dirijamos a él

Analizando el cómo llegar a nuestro público: ¿con qué herramientas contamos?

Y además de las Redes Sociales, ¿de qué otros canales de marketing digital disponemos?  ¿cómo hacer uso de ellos para optimizar, mejorar y contribuir al uso de las redes?

Hacia una estrategia global 2.0: ¿cómo integrar una estrategia en medios sociales en la estructura de la actividad profesional del laboratorio?

La medida de los resultados del plan:  definiendo los indicadores que nos servirán para analizar la marcha de nuestro proyecto

 

Ya hablan de nosotros, ¿ahora qué?.  El control de la reputación online. ¿Cómo registrarlo y utilizarlo en beneficio de nuestra marca?

 

La reputación online: qué es y cómo gestionarla

El primer paso: cómo averiguar que se está diciendo en las redes sociales.  Analizando las herramientas disponibles para investigar y monitorizar lo qué se dice en la red

Se habla mal o se habla bien. ¿Qué podemos hacer?.  El diseño de una estrategia 2.0 para mejorar el posicionamiento y reputación de nuestras marcas

 

 

 

 

TALLER PROFESIONAL

 

El uso de TWITTER para los profesionales del medicamento

 

Twitter se ha convertido en una de las herramientas de comunicación que más presencia tiene en el mundo profesional.  Eres usuario, estás registrado y ahora ¿qué?.  ¿Cómo iniciarte al TWITTER desde el punto de vista de las utilidades para la Industria Farmacéutica?.  ¿Cómo lograr que te sigan?. ¿Cómo utilizarlo para la mejora de la imagen de tu marca?

 

Por qué un laboratorio farmacéutico decide utilizar TWITTER: un análisis de las oportunidades de esta Red Social

 

Con qué características cuenta TWITTER para justificar su uso en la estrategia 2.0 de la compañía

 

El uso de TWITTER: dando a conocer mi marca

 

Algunos elementos críticos a considerar para un uso eficiente

A quién seguir

Dónde está la información de interés

Qué debo decir y cómo decirlo

Dónde lo cuento

Utilidades del TWITTER más allá de la difusión y reconocimiento de la marca: el uso para encuestas, trabajos de colaboración entre profesionales, seguimiento de clientes




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